A Potiguar completa quatro décadas de mercado e resolveu presentear os seus clientes com uma cartela de cores repleta de nomes genuinamente maranhenses. É a campanha “40 Anos em 40 Cores Potiguar”, uma parceria com a Quadrante Design, desenvolvida em conjunto com as empresas Coral e Suvinil.

Definidos a partir de estudo – feito pela Quadrante – os nomes finais remetem a elementos que lembram a cultura, a gastronomia, a arquitetura, a história e, principalmente, o povo maranhense. Subdivididas por temas "locais", "folclore", "sabores", "ritmos" e "sotaque", foram escolhidas vinte cores de cada uma das empresas de tintas participantes para serem renomeadas.

“O trabalho de criação começou com a definição de algumas linhas estratégicas que são relevantes ao se falar de São Luís do Maranhão. Pensamos em bairros, nas ruas, em praias, folclore, no jeito de falar, nos ritmos. Daí a gente fez um brainstorm, onde foram gerados vários nomes e coisas associadas a cada linha dessas”, pontua o diretor de design da Quadrante, João Raposo.

Segundo Raposo, como “fatores de escolha para a decisão, a equipe de design foi vendo a relevância do quanto é conhecida cada palavra ou expressão, do quanto significa para a cultura local”. Ao final, restaram oito nomes em cada uma das cinco linhas estratégicas.

Os nomes comemorativos já estão disponíveis para os produtos Suvinil e Coral das unidades Potiguar, em São Luís e Imperatriz. É simples, se um dia você comprou a cor “Creme Escocês” da Suvinil, ela agora chama-se “Catirina”. Já “Renda Primorosa”, da Coral, foi rebatizada de “Zabumba”.

“O cliente, ao chegar na loja, pode se dirigir até setor de tintas e, através do leque de 40 cores, ele vai escolher a desejada. Ele pode optar tanto pelo tamanho, de litro, galão ou lata, quanto no acabamento desejado: se vai ser fosco, acetinado ou semibrilho”, afirma a arquiteta Amenna Maia.

A cartela alusiva aos 40 anos da Potiguar possui cores quentes, frias e neutras, o que possibilita uma infinidade de combinações para todos os tipos de ambientes, dos mais clássicos aos mais modernos e cheios de personalidade. Um presente em forma de cores para celebrar a data, que é tão simbólica e representativa.

De acordo com Camila Brasil, sócia-diretora do grupo Potiguar, a empresa decidiu “fazer uma ligação entre um de seus segmentos – que é o de tintas – com a cultura maranhense”. Ela lembra que a Potiguar “nasceu e cresceu no Maranhão e esta é uma forma de homenagear o estado”.