* Texto publicado na coluna Break Local, na edição do dia 2 de dezembro de 2015 do jornal O Estado do Maranhão.
A criatividade é uma poderosa arma para diferenciar seu negócio.
Em tempos de investimentos limitados é muito difícil manter uma marca em evidência.Nestes tempos onde todos enfrentam o mesmo cenário de contenção, onde a crise ceifa negócios e diminui as vendas, fazer o normal já não basta, é preciso sair da zona de conforto e apresentar para o mercado uma proposta inovadora e consistente.
Já não funciona somente basear o valor de sua empresa ou produto em dados concretos e palpáveis, como a força de trabalho empregada, a nova máquina ou o ambiente mais sofisticado, esses dados perdem a importância e são colocados em segundo plano, uma vez que todos fazem e falam a mesma coisa. É preciso ser diferente e também é preciso que as pessoas o vejam como tal, trabalhando de forma diferenciada o valor passa a ser determinado pela sua marca e pelo que ela tem de original. É preciso ter criatividade!
Normalmente associamos a criatividade com imagens ou atividades glamourosas e/ou estereotipadas, onde se imagina um profissional ou uma equipe jovem e descolada em um ambiente espaçoso e muito bacana, à espera de uma grande iluminação, ou como se diz: esperando o santo “baixar”. Mas para o santo “baixar” é preciso bater o tambor, pois boas idéias não surgem do nada. É preciso muito trabalho, disposição e interesse, ou como já disse um pensador que no momento não me recordo o nome: 99% de transpiração!
Criatividade é uma poderosa arma capaz de guiar a empresa na direção de novas ideias, com o objetivo de gerar receitas, resolver problemas, bater a concorrência e fortalecer o negócio. Também possibilita encontrar novas formas de fazer dinheiro, seja através de novas oportunidades de negócios, novos produtos, processos e serviços, na melhoria dos produtos e serviços já existentes, além de revitalizar e ampliar mercados. Ser criativo é tirar proveito do dia-a-dia e transformar o comum em original, surpreendendo o cliente com propostas inovadoras e inesperadas, que agreguem valor à marca, construindo sua reputação. Criatividade é um jeito legal de fazer coisas mais legais.
Abordagens criativas capturam a atenção do seu cliente e transmitem a mensagem de maneira mais interessante, pois falam de uma maneira que ninguém nunca falou, mostram o produto de um jeito que ninguém nunca mostrou e apresentam soluções simples para os problemas, de forma inédita até então não explorada. Já as abordagens pouco criativas, convencionais, são menos relevantes e tem menos chances de chamar a atenção. As empresas criativas levam vantagem, e tem como combustível as boas idéias, o talento e a inovação. São mais relevantes e tem um ponto de vista singular, único, logo atinge as pessoas com maior eficiência, construindo o território proprietário, único e consistente em todos os seus pontos de relacionamento.
Procure a ideia simples, original e fácil de ser compreendida. Desse jeito sua empresa será capaz de comunicar, atrair e, de preferência, convencer o consumidor sobre determinada proposição. Fale com as pessoas, capture sua atenção e transmita a mensagem de modo único, assim o mercado compreenderá o que você tem de diferente do seu concorrente. Uma ideia não tem nenhum valor, a não ser que ela possa ser comunicada e entendida e funcione. Criatividade é sinônimo de solução de problemas e deve ser direta e estar alinhada ao mercado e ao cliente e seguir objetivos concretos com o propósito essencial de comunicar e conquistar o consumidor, além de levar a atitudes positivas sobre os produtos comercializados. O certo é que não podemos resolver os problemas utilizando a mesma forma de pensamento que utilizamos quando os criamos e não se consegue ser diferente fazendo tudo igual, da mesma maneira de sempre. Inove, crie, saia do lugar comum.
Em cerimônia realizada na noite do dia 10 de dezembro de 2015, no Class Eventos, em São Luís, o Prêmio Maranhense da Propaganda, do Grupo Mirante, reconheceu os melhores trabalhos premiando criações na TV, no jornal, no rádio e na internet.
